Innerhalb einer Generation haben soziale Medien die Landschaft der Jugendentwicklung dramatisch verändert und bieten beispiellose Möglichkeiten für soziale Interaktionen rund um die Uhr. Soziale Medien bieten jederzeit sofortigen Zugang zu sozialen Informationen und sind darauf ausgelegt, das Engagement der Nutzer durch die Maximierung sozialer Belohnungen zu fördern. Fast alle Jugendlichen in den westlichen Ländern sind in sozialen Medien aktiv, zwei Drittel von ihnen täglich. Soziale Medien spielen eine wesentliche Rolle im täglichen Leben junger Menschen und bieten neue und unbekannte soziale, emotionale und kognitive Möglichkeiten, die sich auf ihre Entwicklung auswirken können.
Die zunehmende Nutzung sozialer Medien fällt in eine kritische Entwicklungsphase, in der das Gehirn – nach dem Säuglingsalter – die schnellsten Entwicklungs- und Umstrukturierungsprozesse durchläuft. Oft als soziale Neuorientierung beschrieben, wird das Gehirn sehr sensibel für seine Umgebung und für soziale Signale, einschließlich sozialer Belohnungen (z. B. Akzeptanz durch Gleichaltrige) und Bestrafungen (z. B. Ablehnung durch Gleichaltrige). Dies sind die gleichen Signale, die auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet sind. Social-Media-Kontexte können daher mit neuroentwicklungsspezifischen Veränderungen interagieren, die die Sensibilität Jugendlicher für sozio-emotionale Informationen erhöhen.
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